第五届“金投赏”全球创意领袖峰会在上海举行，会议第一天上午，凤凰网（ifeng.com）与博达大桥（DraftFCB）进行了25分钟的对话，共同探讨广告营销行业的趋势以及如何提升ROI（投资回报），参与对话有凤凰网COO李亚、凤凰卫视主持人许戈辉，以及博达大桥全球主席Howard Draft、博达大桥大中华区主席兼首席执行官周佩莲。

“这是一场传奇对话”，金投赏主办人贺欣浩说，“Howard Draft是全球4A广告创始人中当世仅有的传奇人物，凤凰网是中国传媒环境下蓬勃发展的传奇力量，在展望未来十年传媒与广告趋势的环节中，双方换位思考提出的观点让业内瞩目”。

关于“大数据”与ROI

Howard Draft认为，巨大的数据储量将使媒介变得更有效率，它能帮助企业以更少的钱找到更为精准的目标受众，也能激发出那些原来不曾有购买意向的顾客潜在的购买欲望。这项新新技术的应用最大的意义在于有效地降低企业的风险。

周佩莲表示，随着数据营销体系的日益成熟，大数据将根据广告公司、广告主以及媒体公司的不同需求，被按类分划成小数据，以便各方面更深刻地洞察消费者的需求。

李亚表示，信息“遍在化”、传播“碎片化”时代，只有在大数据挖掘基础上做到对品牌和消费者的充分洞察，才能以更好的创意实现对目标群体的精准覆盖，获得最有效的整合营销效果。凤凰网于2009年提出“4i For ROI”营销理念——即“精准力”（Intended Target)、“洞察力”（Insight)、“整合力”（Integration)、“影响力”（Influence)——以期为广告客户带来品质、效果合一的营销价值，提高ROI。

关于创意

Howard Draft以苹果公司具有活力的营销方式为例来证明，如何通过大数据的整合来规避风险。在此基础上，他强调创意的重要性。他认为，只有叠加“数据整合”及“创意”，才能将信息传达至目标群体，从而“控制我们的消费者”。

周佩莲认为，人们纠结于传统媒体和新媒体的前景探讨是无益的，与其如此，不如从目标群体的需求出发，更有娱乐性、更有洞察力地制作广告。她相信，最好的广告还是在于创意，在于品牌与消费者之间的价值观及情感共鸣。